Маркетинг в фармации: методология исследований фармацевтического рынка. Учебное пособие для вузов. Елена Олеговна Трофимова
Учебная литература. Высшее образование
Маркетинг в фармации: методология исследований фармацевтического рынка. Учебное пособие для вузов
Год выпуска 2020
isbn 9785534128819
Автор произведения Елена Олеговна Трофимова
Жанр Учебная литература
Серия Высшее образование
Издательство ЮРАЙТ
Учебное пособие освещает общие вопросы маркетинговых исследований на фармацевтическом рынке и подробно описывает комплекс аналитических исследований, базирующихся на вторичной информации, целью которых является оценка состояния и перспектив развития целевых рынков лекарственных препаратов. В учебном пособии рассматриваются виды и источники используемой информации, подходы к потребительской и продуктовой сегментации, комплекс исследований, включающий основные характеристики рынка, анализ конкуренции и стадии развития рынка, определение перспектив развития целевых рынков. Пособие адресовано студентам и аспирантам фармацевтических вузов, изучающим вопросы фармацевтического маркетинга и осуществляющих научные исследования в сфере фармации. Материал также представляет интерес для маркетологов и аналитиков фармацевтических компаний, занимающихся исследованиями фармацевтического рынка.