Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Анатолий Александрович Овсянников
Учебная литература. Бакалавр. Академический курс
Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Год выпуска 2017
isbn 9785534050493
Автор произведения Анатолий Александрович Овсянников
Жанр Учебная литература
Серия Бакалавр. Академический курс
Издательство ЮРАЙТ
В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.