Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата. Елена Анатольевна Пономарёва
Учебная литература. Бакалавр. Академический курс
Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Год выпуска 2017
isbn 9785991690461
Автор произведения Елена Анатольевна Пономарёва
Жанр Учебная литература
Серия Бакалавр. Академический курс
Издательство ЮРАЙТ
Все, что нужно знать о брендах, собрано в одном учебнике! Для чего нужны бренды? Как они увеличивают прибыль? Почему важно развивать корпоратвную культуру брендинга и как это делать? Как оценить бренды? И можно ли защитить их от конкурентов? И, наконец, как грамотно реализовать стратегии брендов на рынке и какую роль играет в этом бренд-менеджер? Богатый опыт брендинга ведущих компаний мира и многочисленные примеры из практики российских и зарубежных фирм раскрывают секреты эффективного брендинга. Практикум, составленный по тематическим разделам учебника, включает кейсы, тесты и задания и обеспечивает глубокое погружение в профессиональный брендинг. Книга будет интересна всем, кто создает, продает и покупает бренды или учится это делать.