Брендинг. Учебник для бакалавров. Игорь Яковлевич Рожков
Учебная литература. Бакалавр. Академический курс
Брендинг. Учебник для бакалавров
Год выпуска 2015
isbn 9785991632843
Автор произведения Игорь Яковлевич Рожков
Жанр Учебная литература
Книга написана авторами, получившими в 2005 г. за свою книгу «От брендинга к бренд-билдингу» Национальную премию «Серебряный лучник». В учебнике освещены теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде. Материал содержит большое количество иллюстративного материала, практических примеров, отра- жен зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы для самопроверки, что существенно облегчает освоение материала.