Моделирование отдачи от частоты рекламных воздействий. И. В. Лутошкин
Маркетинг, PR, реклама. Прикладная эконометрика. Научные статьи
Моделирование отдачи от частоты рекламных воздействий
Год выпуска 2010
isbn
Автор произведения И. В. Лутошкин
Серия Прикладная эконометрика. Научные статьи
Издательство НОУ «МФПУ «Синергия»
В статье исследуется влияние частоты рекламного воздействия на объем продаж рекламируемого товара. Для этого вводится функция, описывающая это влияние, и постулируются ее свойства. Приводятся параметрические классы функций, которые можно использовать для моделирования функции отдачи. На основе статистических данных строятся функции отдачи, и проводится их анализ.