Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций. А. В. Малыгин
Спорт, фитнес. Современная конкуренция. Научные статьи
Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций
Год выпуска 2017
isbn
Автор произведения А. В. Малыгин
Жанр Спорт, фитнес
Серия Современная конкуренция. Научные статьи
Издательство Синергия
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.