Просто о маркетинге: Твой первый онлайн-бизнес. Артем Демиденко

восприятие. Например, ярко-красный цвет ассоциируется с энергией и активностью, а мягкие пастельные оттенки создадут атмосферу доверия и уюта. Для подбора палитры можно использовать бесплатные сервисы, такие как Coolors или Adobe Color, которые помогут найти гармоничные сочетания. Совет: выберите 3–4 цвета и используйте их одинаково во всех материалах – на сайте, в социальных сетях и рекламе. Это повысит узнаваемость и создаст цельный образ.

      Шрифты – ещё один важный элемент. Часто делают ошибку, используя слишком много разных шрифтов или неудобочитаемые гарнитуры. Лучше выбрать один основной шрифт для заголовков и один для основного текста. В каталоге Google Fonts есть сотни бесплатных вариантов, сгруппированных по стилю: деловые, креативные, уютные. Для технологичных проектов подойдут строгие шрифты вроде Roboto или Open Sans, а для творческих – более выразительные Playfair Display или Pacifico. Совет: проверьте, как шрифты читаются на разных устройствах и при различных размерах, чтобы не потерять клиентов из-за неудобочитаемого текста.

      Логотип – ваш визуальный «лидирующий элемент». Если бюджет не позволяет нанять профессионала, попробуйте создать его сами, используя Canva, Looka или Hatchful. Эти сервисы предлагают готовые шаблоны, которые можно настроить под свой стиль. Главное – не перегружать логотип деталями: он должен быть простым, понятным и хорошо читаться даже в маленьком размере. Например, логотип с одной-двумя геометрическими формами и кратким названием часто запоминается лучше сложных композиций.

      Очень важно сохранять единый стиль во всём визуальном контенте. Это касается не только логотипа и цвета, но и стиля фотографий, иконок, кнопок. Вспомните успешные бренды – все элементы поддерживают общий образ. Чтобы не сбиться с курса, заведите короткую таблицу или доску в любой удобной программе – Notion, Trello или Google Таблицах. Там собирайте все используемые цвета, шрифты, размеры и примеры изображений. Это сэкономит время и избавит от случайных ошибок.

      Теперь о практических инструментах – шаблонах. Использование шаблонов для социальных сетей, презентаций или рассылок помогает сохранять стиль без лишних усилий. В Canva и Crello есть тысячи готовых вариантов под любые задачи. Совет: выберите 5–10 ключевых шаблонов и используйте их постоянно, меняя только тексты и фотографии. Это упростит подготовку контента и сделает его узнаваемым.

      Особое внимание отдавайте фотографиям. Изображения с живыми лицами вызывают больший отклик, чем абстрактные картинки. Для небольшого бюджета хватит современного смартфона: хорошее освещение и лёгкая обработка в приложениях вроде Snapseed или Lightroom Mobile сделают фото живыми и профессиональными. Совет: старайтесь сохранить естественность – слишком сильные фильтры часто отпугивают зрителей.

      Говоря о цветах, не забывайте о контрасте и удобстве восприятия. Например, светлый пастельный цвет на белом фоне быстро утомляет глаза, а плохой контраст затрудняет чтение, особенно людям с нарушениями зрения. Проверьте сочетания с помощью сервисов вроде WebAIM Contrast Checker, чтобы сделать дизайн максимально удобным.

      И наконец, вводите визуальный стиль постепенно, начиная с одного