Бесплатный контент
Все книги издательства Бесплатный контентЭволюция игрового маркетинга
Есть такое высказывание Уинстона Черчилля: «Генералы всегда готовятся к прошлой войне». Он имел в виду, что, готовясь к возможным военным конфликтам, военачальники исходят, как правило, из своего прошлого опыта и в известном смысле действительно готовятся к «прошлой» войне, поскольку опыта будущей, возможной войны не существует. В маркетинге – то же самое. Новые тренды и каналы продвижения появляются постоянно, и, чтобы не остаться на обочине, нужно уметь опережать события и развиваться так же стремительно, как меняется рынок. Игровая индустрия прошла несколько ступеней эволюции маркетинга, и каждая из них приносила новые инструменты и новые способы взаимодействия с аудиторией. Как менялся рынок и маркетинг игр? Как будет эволюционировать дальше? В какой парадигме специалисты работают сейчас и что делать, чтобы ваши проекты были успешными в будущем? Об этом – лекция Сергея Зыкова, куратора программы профессиональной переподготовки «Маркетинг компьютерных и мобильных игр» (gamemarketing.hsbi.ru) в Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ, директора по маркетингу и развитию Федерации компьютерного спорта г. Москвы. Лекция построена на базе образовательных программ по игровой индустрии ВШБИ (game.hsbi.ru).
Традиционный японский дом
Характерные особенности внешнего вида традиционного японского дома, его отдельные функциональные элементы, специфика конструкции, деление внутреннего пространства – все это складывалось под влиянием множества факторов. Не только климат, ландшафт и преобладание отдельных типов строительных ресурсов определили особенности традиционного японского жилища. На этот процесс влияли и религиозные представления обитателей архипелага, и социальная структура японского общества в различные периоды истории. Лектор – Степан Родин, доцент Института классического Востока и античности (ИКВИА) факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ.
Работа в игровой индустрии: оперирование игр
Игровая индустрия сегодня – это огромный рынок, на котором доходы отдельных компаний исчисляются в миллиардах долларов, а высокие зарплаты сотрудников делают работу в «геймдеве» не только интересной, но и выгодной. Из данной лекции вы узнаете, что представляет собой работа в компании, занимающейся оперированием игр. Под оперированием понимается запуск игры на рынке и поддержка ее успешного функционирования. Вячеслав Уточкин, заместитель директора Высшей школы бизнес-информатики НИУ ВШЭ, руководитель игрового направления, ответит на вопросы: что такое оперирование игр? что сейчас происходит на рынке кадров в игровой индустрии? что представляет собой команда игрового оператора? чем занимаются сотрудники разных отделов игровой компании? какая у них зарплата? Лектор поделится личным опытом о том, как создаются игровые проекты, какие ошибки допускаются, как их исправлять, и самое главное – как сделать так, чтобы ошибки в проекте работали на разработчика, а не против него. Лекция построена на базе материалов программы профессиональной переподготовки «Менеджмент игровых проектов» (game.hsbi.ru)
Почему Китай думает иначе? О религиозных, эстетических и политических идеалах Востока и Запада
Китай – это не только бурлящая экономика и активная политика, прежде всего это особый тип мышления и восприятия действительности, это менталитет, уходящий корнями в самые глубины непрерывной традиции. Лектор – Алексей Александрович Маслов, доктор исторических наук, профессор, руководитель Школы востоковедения НИУ ВШЭ.
Посториентализм: почему Россия так увлеклась Востоком
Существует странная закономерность: в периоды кризиса национальной идеологии Европа обращается к Востоку. Запад изучает восточные экономические и политические модели, увлекается восточной философией и мистикой. Так было в конце XIX – начале XX века, так есть и сейчас. За всем этим стоит сложное социальное и культурное явление, одна из форм компенсации неудовлетворенности собственной культурой и поиска «иного». Лектор – Алексей Александрович Маслов, доктор исторических наук, профессор, руководитель Школы востоковедения НИУ ВШЭ.
Основы геймдизайна
Константин Сахнов, директор игрового департамента компании Rocket Jump, преподаватель игровой логики в Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ рассказывает на примерах из практики, что представляет собой команда разработки игры, чем занимается гейм-дизайнер, почему его работа так важна для игровой компании, сколько зарабатывают гейм-дизайнеры и как ими становятся. В лекции речь пойдет о базовых принципах гейм-дизайна – методологии разработки игр, гейм-дизайнерских документах, на основе которых создаются игры, базовых технических основах разработки игр. Лекция построена на базе материалов программы профессиональной переподготовки «Менеджмент игровых проектов» (game.hsbi.ru)
Образ самурая в японской культуре: путь от варвара до идеала
Сегодня самурай – один из самых узнаваемых и тиражируемых символов Японии. Однако во многом идеализированный, романтический образ воина «без страха и упрека» сложился лишь к середине XIX столетия. Лектор – Максим Гамалей, кандидат исторических наук, доцент НИУ ВШЭ.
Монетизация онлайн-игр: от простого к сложному
Популярная тема заработка на онлайн-играх рождает массу вопросов. Как вообще заработать на играх? Что в играх приносит деньги, а что создает только проблемы и затраты? Каковы принципы монетизации игровых проектов? Почему одни игры прибыльны, а другие нет? Каковы самые распространенные ошибки монетизации при проектировании игр? Об этом и рассказывает Алексей Филатов, преподаватель монетизации игр в Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ, руководитель отдела игровой аналитики руководитель отдела игровой аналитики 101XP. Лекция построена на базе материалов программы профессиональной переподготовки «Менеджмент игровых проектов» (game.hsbi.ru).
Маркетинг игрового проекта с минимальным бюджетом
Команда, создающая игру, редко обладает значительным бюджетом для ее продвижения, особенно если это молодая и небольшая команда. Как быть? Конечно, совсем без денег раскрутить проект невозможно. Но способы сделать это с минимальными вложениями все-таки есть. Олег Доброштан, Chief Talent Officer в компании 101XP, подробно рассказывает про работу с игровым издательством (что это, как работает, какие у издательства цели). Вы узнаете, как отнести проект в издательство, чтобы впоследствии подписать максимально выгодный контракт. Вы также узнаете о том, как продвигать игру самостоятельно, без издательства: как работать с лидерами мнений, блогерами, журналистами и многое другое. Лекция построена на базе материалов программы профессиональной переподготовки «Менеджмент игровых проектов» (game.hsbi.ru)
Личность на средневековом Ближнем Востоке
Широко распространено представление о том, что в Средние века человека определяли не его индивидуальные качества, а принадлежность к социальной группе и умение соответствовать своей социальной роли. За многими социальными ролями были закреплены определенные стратегии поведения, предписанные каноном. Но действительно ли собранные в них предписания применялись на практике?Лектор – Евгения Никитенко, доцент Института классического Востока и античности (ИКВИА) факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ.